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2019-4-29 16:09:12
如何對網絡營銷推廣效果進行評估
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  在互聯網時代,網絡營銷成為企業營銷的“第二戰場”。網絡營銷包含網絡推廣和電子商務兩大要素,網絡推廣是指基于網絡的營銷推廣。網絡營銷的關鍵在于網絡推廣,網絡推廣在網絡營銷過程中起到的是“攻心”的作用。


  網絡推廣,可以將其理解為“傳統的營銷推廣基于網絡平臺的表現形式”。網絡推廣的方式雖然多種多樣,但究其本質,可以歸納為三大類:網絡廣告、網絡公關和網絡平臺本身的優化。


  網絡營銷推廣與傳統營銷推廣由于傳播介質不同,存在著較大的差異性。網絡營銷推廣以其傳播范圍廣,推廣費用較低,傳播效果可量化,表現形式多樣,交互性強等優勢,受到大多數企業的青睞。現以網絡公關推廣為例,介紹一下評估方法。


  1.搜索引擎優化評估。既有“質”的考量,也有“量”的要求。“質”的方面,一是指包含企業品牌或產品關鍵詞的相關信息在搜索結果中的位置更為靠前;二是指企業的相關信息更為豐富、多樣化,而不僅僅是企業的招商信息、企業簡介、招聘廣告等。“量”的方面,則是指在搜索結果中,包含企業品牌或產品關鍵詞的相關信息數量的增加。

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  2.關鍵詞熱度評估。指的是經過一段時間網絡推廣后,查看企業品牌或產品關鍵詞在百度指數搜索中,用戶關注度和媒體關注度的變化情況。也就是說,通過關鍵詞的搜索熱度,來衡量企業品牌或產品受關注的程度。


  3.受眾影響力評估。指經過一段時間的網絡推廣,企業品牌或產品的相關信息對目標受眾的覆蓋情況。在該推廣周期內,來自于各個推廣渠道的關注度累積統計。比如網絡新聞,以它的稿件篇數、發布頻次、轉發次數、覆蓋媒體數量等來統計。


  企業進行網絡營銷推廣時,運用推廣效果評估方法,有利于企業更好、更準確的掌握產品信息,從而及時調整營銷策略,實現利益的最大化。


關鍵詞:網絡推廣,建立營銷型網站 編輯:佚名
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